{"id":2085,"date":"2026-05-18T13:00:22","date_gmt":"2026-05-18T13:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/?p=2085"},"modified":"2026-05-18T13:00:22","modified_gmt":"2026-05-18T13:00:22","slug":"strategi-pemasaran-ulap-doyo-dalam-meningkatkan-kesejahteraan-pengerajin-tenun-ulap-doyo-di-desa-tanjung-isuy-marcello-natanael-aritonang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/?p=2085","title":{"rendered":"Strategi Pemasaran Ulap Doyo Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Pengerajin Tenun Ulap Doyo Di Desa Tanjung Isuy (Marcello Natanael Aritonang)"},"content":{"rendered":"<p>Submitted by: <strong>, <\/strong><br \/>\nOn: <strong>May 18, 2026 @ 1:00 PM<\/strong> <br \/>\nIP: <strong>182.8.178.204<\/strong> <\/p>\n<ul id=\"fm-summary-multi\">\n<li id=\"fm-item-judul\">Judul artikel eJournal: <strong>Strategi Pemasaran Ulap Doyo Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Pengerajin Tenun Ulap Doyo Di Desa Tanjung Isuy<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-pengarang\">Pengarang (nama mhs): <strong>Marcello Natanael Aritonang<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-abstrak\">Abstrak (max. 1600 huruf atau 250 kata): <strong>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran Ulap Doyo dalam meningkatkan kesejahteraan pengerajin Ulap Doyo di Desa Tanjung Isuy. Ulap Doyo merupakan kain tenun tradisional khas suku Dayak Benuaq yang memiliki nilai budaya dan potensi ekonomi yang tinggi. Namun, keterbatasan strategi pemasaran menjadi salah satu faktor penghambat dalam peningkatan kesejahteraan pengerajin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan pengerajin Ulap Doyo, pelaku usaha, serta pihak terkait. Analisis data dilakukan secara deskriptif kualitatif untuk menggambarkan strategi pemasaran yang diterapkan, meliputi aspek produk, harga, distribusi, dan promosi. Penelitian ini menggunakan teori Strategi dalam buku Konsep Manajemen Strategis, David (Guswan 2015:16). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Ulap Doyo di Desa Tanjung Isuy masih belum optimal, terutama dalam pemanfaatan media digital dan perluasan jaringan pemasaran. Meskipun demikian, pemasaran melalui pameran budaya, kerja sama dengan pemerintah daerah, serta promosi berbasis kearifan lokal memberikan kontribusi positif terhadap peningkatan pendapatan pengerajin. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan strategi pemasaran yang terencana dan berkelanjutan, khususnya melalui inovasi produk dan pemanfaatan teknologi digital, dapat meningkatkan kesejahteraan pengerajin Ulap Doyo di Desa Tanjung Isuy.<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-katakunci\">Kata kunci (max. 80 huruf atau 10 kata): <strong>Strategi Pemasaran, Tenun Ulap Doyo, Desa Tanjung Isuy<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-nim\">NIM: <strong>2002036049<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-angkatan\">Angkatan (tahun masuk, mis. 2009): <strong>2020<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-prodi\">Program Studi: <strong>Ilmu Sosiatri<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-sumber\">Sumber tulisan: <strong>Skripsi<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-pembimbing\">Pembimbing: <strong>Drs. Baddrudin Nasir, M.Si<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-namaejournal\">Nama eJournal: <strong>eJournal Sosiatri\/Sosiologi<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-volume\">Volume: <strong>14<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-nomor\">Nomor: <strong>2<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-tahun\">Tahun: <strong>2026<\/strong><\/li>\n<li id=\"fm-item-filepdf\">File artikel eJournal (format .PDF, max. 5 Mb): <strong><a class=\"fm-download-link\" href=\"http:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/eJournal Marcello Natanael Aritonang. (05-18-26-01-00-15).pdf\">eJournal Marcello Natanael Aritonang. (05-18-26-01-00-15).pdf (357 kB)<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Submitted by: , On: May 18, 2026 @ 1:00 PM IP: 182.8.178.204 Judul artikel eJournal: Strategi Pemasaran Ulap Doyo Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Pengerajin Tenun Ulap Doyo Di Desa Tanjung Isuy Pengarang (nama mhs): Marcello Natanael Aritonang Abstrak (max. 1600 huruf atau 250 kata): Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran Ulap Doyo dalam meningkatkan kesejahteraan [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[75],"tags":[],"class_list":["post-2085","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-vol-12-no-1"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2085","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2085"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2085\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2085"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2085"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ejournal.ps.fisip-unmul.ac.id\/site\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2085"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}